寫上這個標題的時候，我也心懷忐忑，因為談到網站對傳統企業的作用，基本上都是老生常談：網站是名片、是溝通工具、是宣傳渠道……這些好像并沒有真正發揮網站應有的作用，舉個栗子：淘寶網站算什么，和這些企業網站功能對比，沒有一個靠譜的，結果是，企業網站是花瓶，淘寶網站身價超千億。

同樣的網站，為什么造成這么大的差距?如果用想當然的理由解釋，企業網站是企業網站，你怎么想逆天呀!淘寶就是淘寶，天生就是逆天而生的。這樣說，也可以讓人啞口無言。就好像秀才遇到兵，怎么講理呀!

可是，每天都有大量的網站誕生，這些網站似乎在重復著大多數企業網站同樣的作用和使命：宣傳企業品牌、展示企業產品、傳播公司動態……為什么不再往前一點，再增加一些內容呢?比如，做個搜索引擎排名第一，網站日流量破萬。有了想法的網站，才有更多可能，就像微信之父張小龍對微信這個產品解釋那樣：“微信不斷在進化，充滿無限想象力!”

在移動互聯網橫行，在微信、自媒體大放異彩，在O2O大行其道的時候，企業網站似乎一下沉寂了，尤其是很多企業一度很熱衷的搜索引擎優化，面對百度負面消息不斷，用戶斷崖式下跌，就算網站排到首頁又如何?就像一首歌唱到：“我要這鐵棒有何用，這變化又如何!”

還有一個讓人很難費解的是：網站不是產品，網站不像人那樣直接營銷。網站更像是一種運營工具。

作為傳統企業來說，日?；顒又话咙c，做產品，干營銷。具體的說，企業一般分兩撥人，一波專門是為做產品服務的，另一撥人則專門是為賣產品服務的，就是營銷。

產品做到極致，可以像蘋果手機那樣，笑傲智能手機市場，而且擁有眾多粉絲，營銷做到極致，可以像小米那樣，用饑餓營銷、低價營銷獲得市場認可。而運營做到極致呢?不知道，因為看起來是很虛空的概念。

就算到了互聯網，雖然互聯網+很流行，但是對于大多數傳統企業來說，就算了開啟了互聯網營銷之路，依舊只做兩件事情，拉訂單，做產品。網絡不過是一個拉訂單的渠道而已。那么，如何讓用戶相信你呢?尤其面對同樣的產品，不同的廠家，如何在競爭對手中讓用戶更鐘情于你，只選擇你家呢?

這就涉及到了運營思維，不是賣產品，也不是生產產品，而是獲得用戶認可?？梢哉f是宣傳，比如營銷型網站一度很熱，也可以說推廣……網站的作用真的很微妙，就像運營一樣，需要的是個人的魅力，運營好的網站可以賺錢，運營不好的網站就是一個賠錢的貨!

這就是一個思維的轉變，對于網站的地位，對于網站的重視程度，不在于網站本身，而在于企業對網站的態度，對網站的運營程度。一個完全靜止的網站，不做任何優化，不做任何推廣，是看不到明天的，而一個運營思維不靠譜的網站，動輒大手筆干著自以為“驚天動地”的事情，則是一個燒錢的坑。

一個企業之所以偉大，就在于把產品、營銷、運營做到極致，而且企業在不同階段，三個要素的地位是不同的，蘋果顛覆了智能手機市場，最初以產品獲得用戶認可，而在智能手機日益飽和的今天，則通過高超的運營手段激起用戶的熱情，這不僅僅是營銷就可以搞定，還需要強大的運營手段，每當蘋果有新產品問世的時候，就像一個明星生孩子一樣，剛懷孕三個月就鬧得滿城風雨，路人皆知。

對于任何一個展示自己的渠道，企業都不應該輕易放棄，無論是網站，還是現火熱的自媒體，認真的研究它，然后用心的運營它，才能給企業最大的回報。忘記那些什么名牌、形象的思維吧，不要總想著用網站往自己臉上貼金，更重要的能給用戶帶來什么，這才是關鍵!商城網站建設: 原創文字，版權所有，轉載請注明出處，并保留本鏈接，謝謝!