2019年，是電商直播元年，同時也是直播帶貨“出圈”的狂熱的一年。

直播帶貨"火爆”之前，有很多人把淘寶直播等同于電視購物，也沒有人覺得僅憑借直播就能夠一瞬間清空庫存。

然而所有的巨變都發(fā)生在不經(jīng)意之間。今年淘寶的直播間里，雙11還未開啟，直播驚人的帶貨力就屢屢在社交媒體上刷屏。 雙十一當(dāng)天更是驚人。開場1小時03分，由淘寶直播引導(dǎo)的成交額就已超過去年“雙11”全天。超過50%平臺商家通過直播獲得了增長。

李佳琦和薇婭，這兩位穩(wěn)坐頭兩把交椅的“一哥”“一姐”，多少人被李佳琦“OH MY GOD，所有女生，買它！”的聲音洗腦；而薇婭簡直像一個私人唯品會，她的直播間橫跨多個類目，引導(dǎo)成交銷售額超27億。

淘寶直播的輝煌戰(zhàn)績，也正是淘寶想要看到的局面。

1.2020淘寶直播形態(tài)趨勢論

回顧2019年的淘寶直播，用四個字來形容就是“異彩紛呈”！

不僅有超頭部薇婭、李佳琦影響力不斷擴大、明星網(wǎng)紅紛紛入駐、脫貧攻堅，公益扶貧、新玩法層出不窮等多向發(fā)展，且與微博、UC、餓了么、支付寶、考拉、等等其他站外平臺聯(lián)合打通。

淘寶直播負責(zé)人趙圓圓：未來的電商生態(tài)里面，直播未必是主要形態(tài)，但肯定是必要形態(tài)。從主播形態(tài)來看，我們會發(fā)現(xiàn)從最開始的的淘女郎們，到各個類目的專業(yè)達人，再到明星直播，到各類村播等，覆蓋面達到了前所未有的深度和廣度； 從內(nèi)容形態(tài)來看，專注于促銷、專業(yè)和部分娛樂內(nèi)容，以產(chǎn)品為內(nèi)容核心論。

2.續(xù)寫淘寶主播多元化

隨著淘寶直播的蓬勃發(fā)展，主播的未來需求越來越大，要求不再局限于“俊男靚女”，慢慢多元起來。

常規(guī)主播縱向發(fā)展

從最開始淘寶直播的興起，第一批主播是阿里內(nèi)部經(jīng)過篩選后，小二們挨個聯(lián)系的“淘女郎”們轉(zhuǎn)型，試水直播。

主播們也從最初的淘女郎，發(fā)展到各行各業(yè)：明星、美妝博主、專柜BA、平面模特、電視臺主持人、檔口小妹、工廠老板娘及空姐空城、舞者等等。

隨著主播從業(yè)人員的多元化發(fā)展，主播要求也更往專業(yè)向發(fā)展。

淘寶直播負責(zé)人趙圓圓明白給出了淘寶直播內(nèi)容的定義：即專業(yè)內(nèi)容、促銷內(nèi)容與一些娛樂內(nèi)容，充分體現(xiàn)出主播的專業(yè)度與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的重要性。

特型主播橫向發(fā)展

除了常規(guī)主播往專業(yè)化方向發(fā)展，也陸續(xù)陸續(xù)出現(xiàn)了一批特型主播：如聾啞人主播、袖珍人主播和老年主播等。

這些不一樣的主播，由民間自發(fā)組織聚焦，形成了新的主播團隊。這類橫向發(fā)展的主播，在直播過程中，滿足了部分特定人群的特定需求，從而擴大了粉絲受眾的寬度。

淘寶主播的類型，不再局限于顏值等外在，形形色色的主播加入，讓淘寶直播的包容性進一步體現(xiàn)出來。 淘寶直播，直接或間接為他們提供了更多的收入和更輕松的就業(yè)崗位。社會弱勢群體們在淘寶直播中得到了很好的安置，對社會起到了積極正面的影響。2020年，淘寶主播也必將繼續(xù)多元之勢！

3.持續(xù)直播內(nèi)容

由于市場對直播要求逐漸提高，直播行業(yè)越來越精細化，規(guī)范化，隨隨便便直播已經(jīng)不能滿足市場的需求，這也就要求直播的內(nèi)容需要專業(yè)團隊來進行策劃和打造，比如專門做內(nèi)容的直播帶貨平臺。

“內(nèi)容為王，創(chuàng)意取勝，直播不是一種無聊的文化”。

作為全民娛樂方式，2020年直播所要求的內(nèi)容會越來越高標(biāo)準(zhǔn)，確定直播的內(nèi)容運營是一個直播間里的主播的定位，推廣，營銷，互動的基礎(chǔ)，明確內(nèi)容輸出方向，打造能夠廣為流傳的直播內(nèi)容是2020年直播行業(yè)勢必要著重構(gòu)建的。

同時探索需求，根據(jù)需求做內(nèi)容，才有可能做出好的直播。

4淘寶直播將持續(xù)爆發(fā)

在未來的發(fā)展趨勢中，淘寶將呈持續(xù)爆發(fā)狀態(tài)，下沉市場的崛起，直播受眾持續(xù)擴大和用戶直播消費越來越多。

且隨著明星、淘外主播、PGC機構(gòu)進入淘寶直播，在內(nèi)容方面也加入了多元化的內(nèi)容，制作也更加精美，玩法更加多樣，在持續(xù)優(yōu)化的同時，給消費者們帶來了更優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)體驗與觀感。

作為淘寶直播的爆發(fā)之年！美妝、零食、教育行業(yè)，旅游、住宿、電子商務(wù)、金融、科技等等行業(yè)商家相繼加入直播，店鋪直播代運營也被阿里高層明確提出看好其未來發(fā)展。

淘寶直播不斷的發(fā)展中，表現(xiàn)得越來越亮眼，依然成為淘寶內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)最好的模塊之一。

“直播已經(jīng)不是點綴，而是未來商業(yè)模式的主流”。那么搞清楚直播的發(fā)展形態(tài)并果斷加入，才能上車最好的直播時代。