“微博并沒有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。進入2013年，儼然微博已經行將就木、毫無價值，甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出。

而每逢一個熱點事件，微博就“復蘇”一次，在過去很長一段時間，當多數人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多數人還是會到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”，亦或是“國民岳父”韓寒的***營銷，下面小編簡單從不同角度盤點了一下2014年的*創(chuàng)意的十大微博營銷案例。

案例一、紅牛：五環(huán)變四環(huán)，“神文案”的正能量

紅牛圍繞“能量”訴求深入人心，俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨開幕式卻出現了戲劇性一幕，奧運五環(huán)有一個環(huán)沒有打開，敏感的企業(yè)開始抓住機會進行借勢營銷，紅牛也借勢推廣其“能量“訴求，吸引體育愛好者目光。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，“#五環(huán)變四環(huán)#打開的是能量，未打開的是潛能”，五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵，社交媒體上對此出現了很多的“負能量”話語。翻轉網友“負能量”認知，從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā)，對這次事件給出正面、積極的看法，并把產品功能進行了很好的傳播。

案例二、晶石靈“*美世界杯”：逼格*高的時尚病毒

7月8日，正是世界杯進入捉對廝殺的火熱時刻，包括法國演員ElsaCouturier、國際名模MathildeVernon等在內的一群法國名媛會美女在巴黎集體發(fā)起“*美世界杯”行為藝術，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題，請男人們從世界杯中抬起頭來，關注身邊伴侶！由彩色寶石*晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶**，價值近千萬歐元的“*美世界杯”同時亮相。

7月9日，高逼格的行動，席卷巴黎時裝周，連華人*劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權威媒體紛紛以頭條、焦點關注、專題跟蹤等報道，并且很快在全球范圍引起轟動。

7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“*美世界杯”呼吁男性關注伴侶。國內媒體紛紛轉載報道，新浪微博官方數據顯示，#*美世界杯#話題迅速進入熱門話題榜前三，短短兩天時間內，關注人數已超過5000萬，成為7月*熱門話題之一。

7月12-14日，北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現身街頭，響應“*美世界杯”。至此，晶石靈“*美世界杯”已經成功撬動社會關注，“*美世界杯”話題不斷發(fā)酵，價值千萬的“*美世界杯”杯體也廣受矚目。

此后，晶石靈再次放出消息：劉嘉玲將攜“*美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風尚大典”上來華*亮相。公眾對“*美世界杯”的關注，一下子轉變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關注。由全球公關點燃的營銷火把，出人意料的創(chuàng)意，三個關鍵點的出色把控，使“*美世界杯”成為了2014*搶眼的案例之一。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，突破常規(guī)的公關手法，全球化運作，巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役*值得稱道的地方。本來在一場全球*矚目的體育賽事中，無數的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場；而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”，在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界、運動的世界中脫穎而出，成功聚焦社會關注，晶石靈“時裝周+名模+*+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角，引起巨大的反響也在情理之中。

案例三、艾沃科技：“燒烤”事件，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營銷，也是一個成功的微博營銷案例。在此之前，艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產品還并不是一個非常活躍的品牌。而這一次，通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業(yè)本互動，巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中，將艾沃空氣凈化器呈現在了一眾網友眼前，被人所熟知，從而達到了“廣而告知”的目的。據艾沃科技相關負責人介紹，自與作業(yè)本微博互動之后，僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達到了500多萬人次，而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，從艾沃科技這一成功的營銷案例可以看出，微博營銷其實并沒有真正沒落，而是目前正缺少一種新的呈現方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進行創(chuàng)新營銷，相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預測的營銷價值，而微博營銷勢必被微信等其他自媒體營銷渠道所取代的觀點，確實有失偏頗。

案例四、杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有點兒紳士，有點兒壞

杜蕾斯每年生產約10億只避孕套，在150多個國家銷售，并在40多個市場中占據領導地位。占據世界40億避孕套約26%的份額。

但杜蕾斯令人矚目的成績還不止這些，在互聯(lián)網時代，杜蕾斯也是為數不多的能把企業(yè)形象和新媒體應用結合的天衣無縫的商家之一：新浪官方微博粉絲數超過110萬，是同類品牌微博粉絲數的幾十倍，騰訊微博粉絲也超過50萬，據估計杜蕾斯官方微博在一個月內的曝光人次可達1.3億。

杜蕾斯將其官方微博定位為一個有點紳士又有點壞、很懂生活又會玩的人，就像夜店里的翩翩公子。在這里，杜蕾斯*重要的職責就是聆聽，迅速獲得用戶的反饋并作出反應。它總是能敏銳地把握熱點信息，機智地推出與品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原創(chuàng)微博來吸引粉絲的參與互動。例如，“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不濕鞋”，這些令人忍禁不禁的段子讓許多網友在大呼有才的同時順手轉發(fā)。不夸張地說，杜蕾斯官方微博本身已經成為一個強大的傳播媒介，成為業(yè)界公認的微博明星，在其品牌營銷中功不可沒，在App的推廣中自然更是前鋒。

杜蕾斯制作了《瘋狂App：杜蕾斯寶貝計劃》視頻，展示DulexBabyApp的玩法和可能出現的各種畫面，以吸引年輕戀人們一起來玩這個養(yǎng)成***。這個視頻通過微博、人人、微信等社交平臺進行有獎傳播。眾多照顧寶寶的技能都在玩家之間進行分享，不僅增大了用戶黏性，更是吸引了不少潛在用戶。該視頻點擊量超過百萬次，杜蕾斯寶貝計劃有獎轉發(fā)活動，有3176人參與。微博用戶都有自己的粉絲圈，當用戶轉發(fā)參與時，杜蕾斯的品牌曝光率便以冪級數增長。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，當賣方市場轉向買方市場時，傳統(tǒng)的營銷模式已不能市場的需求，要想讓消費者了解產品并培養(yǎng)品牌忠誠度，就要讓消費者參與、溝通、融入情感。當消費者融入的情感越多時，便形成了記憶。而隨著投入時間和精力的增加，消費者的黏度便會大大增強。杜蕾斯不放過任何一個與粉絲交流的機會，而其生動有趣的語言和人格化的情感，則讓消費者體會到杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生的、有個性的人。

案例五、華美食品：會說話的月餅，首創(chuàng)“四微立體式營銷”

華美食品在臨近中秋之際，用微信、微博、微視“三微”辦了一場促銷活動——華美“會說話的月餅”！

華美“會說話的月餅”玩法：

1、用戶購買華美月餅，掃描二維碼，進入華美微信服務號活動主頁面。

2、定制祝福：拍攝微視頻短片，錄制并上傳祝福視頻，復制微視祝福鏈接，輸入華美月餅獨有的祝福編碼，提交。

3、分享祝福到朋友圈，就有機會抽取華美食品提供的萬元鉆戒、iphone5s、*手表、華美月餅等豐厚獎品。而收到月餅禮物，同樣掃描二維碼即可查看祝福視頻。

華美“會說話的月餅”活動，在網絡上掀起一場前所謂了的浪潮，越來越多的普通用戶也加入到了月餅送祝福活動的熱潮中。全新的祝福方式，廣受年輕人喜愛支持。更是吸引了網絡紅人參與，如《天天向上》阿毛以及微博紅人@回憶專用小馬甲等人，也是大力支持華美“會說話的月餅”微活動。

月餅原本就是節(jié)令性食品，如今華美“會說話的月餅”憑一次全新的創(chuàng)意祝福方式，以及過硬的品質與服務，創(chuàng)造了一場*的銷售高峰。這與華美食品的營銷新法有著密不可分的聯(lián)系。即——企業(yè)互聯(lián)網思維技術的運用。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，自互聯(lián)網思維誕生以來，讓傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展一直都很糾結。因為互聯(lián)網思維的融合運用，是一場空前的、歷史性的改革。很多企業(yè)依然保守傳統(tǒng)的營銷方式，沒有突破，沒有創(chuàng)新，顯得舉步維艱。然而，此次華美食品“會說話的月餅”微活動，則是聯(lián)合網絡媒體平臺，用實際行動完美展現了華美食品企業(yè)互聯(lián)網思維理念，更是帶領消費者一起體驗了一場*的互聯(lián)網思維創(chuàng)意祝福活動。這樣的創(chuàng)意方式，就是企業(yè)互聯(lián)網思維的技術與運用的*體現。

案例六、新農哥：招聘護林員，*實際的客戶體驗

都說“好工作”要“事少錢多離家近，位高權重責任輕”，就有這么一份招聘，在全球進行海選。發(fā)布這則招聘信息的是天貓品牌電商“新農哥”，招聘的崗位是“護林員”，這則工作通過全球海選招募一個*優(yōu)秀的護林員，工作內容是照看山核桃林，養(yǎng)護菜園果圃，并在社交媒體發(fā)布生活內容，如此簡單的工作，卻享有豐厚的薪酬人民幣20萬年薪。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，看到“好工作”大家可能會想到曾經風靡全球的“全世界*好的工作”——大堡礁在“護島人”事件？（據稱大堡礁在“護島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游*標志。）作為農產品電商的老大哥“新農哥”在此次雙十一這個天貓盛大購物節(jié)中選擇反其道而行，玩起另類營銷模式，讓買家感受*實際的客戶體驗，參與到品牌理念營銷中，讓消費者感受他們*本真的初心，與大堡礁營銷事件有異曲同工之妙。

案例七、洽洽食品：驚艷世界杯的黑馬，連續(xù)逗趣海報+秒創(chuàng)意

2014年，品牌進入了世界杯時間。贊助、簽約、打擦邊球或“湊熱鬧”，一場所有品牌都不愿缺席的商業(yè)世界杯，既是耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)強隊的“常規(guī)賽”，也是營銷新面孔的“突圍賽”。在這場商業(yè)競技中，洽洽食品成功突圍成為了世界杯營銷*大黑馬。

早在4月份，洽洽就聯(lián)合PC端、移動微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負/猜冠軍贏4999現金活動。與其他品牌相比，洽洽的活動亮點在于創(chuàng)新性地將產品變成“*”籌碼。

洽洽將瓜子變身虛擬貨幣瓜子幣，50個瓜子幣算一注，只有持有瓜子幣才能參與“*”。而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促銷裝產品，則為參與者們提供了瓜子幣的獲得途徑。其中，購買洽洽世界杯促銷裝產品會先得到一張世界杯狂歡卡，輸入卡上的13位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎品。

從線下到線上，從PC端到移動端，洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣，成功將產品、網站、微信緊密聯(lián)系起來，完成了一個O2O閉環(huán)。

如果說，老板眼中的設計精髓是LOGO要大，那么消費者眼中的活動精髓就是獎品要大。不愧是炒貨行業(yè)老大，洽洽顯然深諳吸引之道——以只比姚明矮一點的2米高“史上*大袋瓜子”作為活動獎品，消費者想不關注都難。

結合巴西隊的比賽，洽洽推出了“靠巴西贏大洽洽”活動，巴西隊每贏一場比賽，洽洽就送出2米高超級大瓜子。前期，洽洽發(fā)布網感十足的搞笑海報+視頻對活動進行宣傳造勢。然后，在微博、微信上發(fā)起比賽預測，號召網友猜比分贏大瓜子。而中獎網友在網上曬出巨型“戰(zhàn)利品”，又一次品牌曝光的好機會。

目前洽洽已送出7袋大瓜子，并且每袋大瓜子中裝有88袋洽洽香瓜子、巴西*球衣及世界杯正版足球。先不計“逆天”大瓜子在線上造成的吸睛效應，光是這88袋香瓜子抵達中獎者手中，然后又被分享給更多人，就可以想象出洽洽此舉將為自己積聚多少粉絲。

世界杯一來，地球人就被自動分成了球迷和偽球迷。不過，有調查數據顯示：世界杯球迷中54%是偽球迷，女性球迷數量超過球迷總數的一半，占到55%。而且比起足球比賽，她們對帥哥、場外花邊以及與世界杯相關的奇趣新聞要感興趣的多。我們可以將這些興趣點統(tǒng)稱為——世界杯八卦。

說到八卦，恐怕沒有哪個品牌像洽洽一樣，與八卦有著天然不可分的密切關系。瓜子之于八卦，就像炸雞啤酒之于韓劇，少了它就不夠味兒。

洽洽推出的“洽洽扒西隊”活動正是以世界杯八卦為契入點，32天比賽每天一張漫畫海報，連續(xù)深挖世界杯趣味新聞。這些海報采用了巴西隊黃綠兩色，3名萌版巴西隊球員，化身洽洽解說員，每天調侃世界杯八卦。例如，當荷蘭隊被傳靠“假摔”贏得比賽時，“洽洽扒西隊”毒舌點評：昨晚*腹黑!恭喜荷蘭隊距離世界杯亞軍又近了一步!

本屆世界杯又被稱為互聯(lián)網世界杯，它的優(yōu)勢在于互動性和社交化，沒有觀眾只有參與者。像“洽洽扒西隊”這種實時營銷，不僅幫助品牌參與其中，在世界杯期間始終保持熱度，也讓球迷與品牌互動起來。事實上，實踐類似營銷的品牌也不少，其中表現比較突出的，除了洽洽之外，還有基于大數據平臺的騰訊和近年來表現尤為活躍的脈動。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，只有找準合適的契入點，使營銷與品牌氣質相吻合，品牌才能從商業(yè)世界杯中實現突圍，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的偽球迷們——女性球迷。世界杯營銷，不是品牌在選擇世界杯，而是世界杯在選擇品牌。

案例八、SPAKEYS十八己：蒼井空互聯(lián)網賣內衣，造成互聯(lián)網大地震

蒼井空在微博高調請教電商營銷教主@雷軍做內衣，引得眾網友一片沸騰，紛紛熱議：是杰作還是炒作？其實，有爭議也是件好事。一次活動累計曝光量達7.9億，中外各大門網站戶論壇報道此次事件共計274次、話題閱讀量5893.9萬，是2014年微博電商跨界全球傳播營銷大事件！

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，SPAKEYS十八己抓住互聯(lián)網“短、平、快”的傳播特點，通過網絡聚焦的話題人物—蒼井空，打造蒼井空做互聯(lián)網內衣事件，登陸紐約時代廣場為品牌背書、及天貓開業(yè)首秀引爆全網，讓人們看到一個具有獨特標簽、鮮明定位的內衣企業(yè)。

案例九、微博搜索廣告見證世界杯冠軍

Allinornothing成皇或敗寇，阿迪達斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動作中，這一點不斷重復體現。

阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中;在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關鍵詞，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實現品牌營銷。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，微博內搜索營銷必須精準把握“話題”這一要點。阿迪達斯緊圍營銷主題，包裝有趣好玩，才能在網友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是*的足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現綜合實力的創(chuàng)意競技場。

案例十、吉列微博皮膚*接觸梅西

世界杯期間，不管是*球迷還是*偽球迷，心中都有個*球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面。網友只要在梅西主頁參與互動，發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚，擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面。